一直以来，外资品牌在中国处于强势地位，因此给人产生了一种错觉，那就是它们的市场份额占比很大。但事实上，并非如此。作为国内涂料产业首家财经媒体《涂界》，在发布多个排行榜后综合分析给出了一个比较精准的数据：年外资企业在华市场份额仅为19.84%。

民族品牌仍牢牢占据主导地位

根据《涂界》发布的“年中国涂料企业强排行榜”显示，立邦、PPG、阿克苏诺贝尔位居榜单前三甲，年营业收入分别为.97亿元、98.亿元、98.亿元。排在榜单前10位的外资企业还有：宣伟、佐敦、巴斯夫。

年，我国涂料工业总销售收入约为亿元（含规模以下企业）。根据排行榜显示，外资企业上榜数量29家（含港澳台），累计销售收入为.亿元，占全国比例仅为16.55%。其中，立邦作为中国最大涂料企业，其市场份额也仅为3.64%。

根据以往的涂料进口数据来判断，年我国涂料进口总量为18.08万吨，进口总金额13.07亿美元（约合人民币91亿元）。其中，进口产品的外资品牌包括百色熊、迪古里拉、都芳、福乐阁等（注：部分品牌有在国内代加工），以及宣伟、PPG、艾仕得、阿克苏诺贝尔、巴斯夫等外资企业的部分原装进口产品。

除去上榜的外资企业外，包括四国化研、纳路涂料、江南载福、立帕麦、三和涂料、大金涂料、三凯社、迪恩特、芬齐涂料、斯塔尔等外资企业均在华建立了生产基地；此外，还包括一些商贸型外资企业也从国外进口在华销售。

因此，据《涂界》估算，没有上榜的在华外资企业年总销售收入约为亿元左右。整体来看，年外资企业在华总销售收入约为.亿元，占全国总销售收入比例约为19%。

包括立邦、PPG、阿克苏诺贝尔、宣伟、佐敦、巴斯夫、艾仕得等许多国际巨头在华占据着很高的市场份额，也加大了对中国市场的投入。然而，在整个国内市场中的绝大部分市场份额仍被民族品牌占据。在中国的市场上，民族品牌占到了市场份额的81%。

民族品牌正在全面崛起

去年，市场寒冬让众多涂料企业陷入了“至暗时刻”，大批企业出现业绩下滑。但在中国会发现一个有意思的现象，在一片愁雨惨淡中，一批国产品牌不但没有受到涂料市场整体低迷的拖累，反而保持着强劲的增长势头。

根据国家统计局统计数据显示，年我国涂料行业规上企业年全国规模以上企业涂料总产量为.80万吨，同比增长2.6%；主营业务收入为.32亿元，同比降低0.6％。中国涂料产销量已连续11年位居全球第一。

年，三棵树、亚士创能高歌猛进。年报显示，三棵树去年实现营业收入59.亿元，同比增长66.64%；归母净利润4.亿元，同比增长82.55%。亚士创能年实现营业收入24.25亿元，同比增长45.89%；归母净利润1.14亿元，同比增长94.41%。

此外，飞鹿股份去年实现营业收入4.亿元，同比增长30.13%；惠尔明去年涂料涂装业务实现营收3.亿元，同比增长34.67%；松井股份去年实现营业收入4.55亿元，同比增长73.49%；兰陵化工业绩同比增长25%……这些国产品牌的市场表现，与涂料整体低迷的销售数据，形成了鲜明的对比。

中国是全球最大发展中国家，也是世界第二大经济体，市场空间和潜力巨大，不仅吸引了众多外资巨头进入中国市场，也培育出了大批本土优秀企业，其中包括三棵树、亚士、嘉宝莉、巴德士、湘江、展辰、大宝、兰陵、飞凯、惠尔明、松井、信和等本土企业。

针对市场寒冬的肆虐，很多涂料企业选择了“开源节流”进行市场战线的收缩与费用的减少，甚至很多企业开始进行裁员、关闭工厂、生产线外租、砍掉没有效益的业务来进行蛰伏，通俗来讲就是“捂紧钱袋过日子”。比如PPG、阿克苏诺贝尔、巴斯夫不得不裁员，而立帕麦等企业也不得不关闭部分工厂。

涂界记者注意到，PPG、阿克苏诺贝尔去年在华业绩均下滑，销售规模跌破百亿元；作为中国最大的涂料企业，立邦去年在华业绩也几乎停滞；艾仕得、巴斯夫等外资企业在华业绩也不尽人意，收入出现了下滑。对比来看，外资企业开始失速，而本土企业正在全面崛起之中，并大有赶超之势。

另外，根据年全国涂料行业“一百指数”企业主营业务收入占比来看，中资企业占比为42.6%，较往年增加0.4个百分点；外资/合资企业占比57.4%，较往年下降0.4个百分点。这说明中资企业发展速度在加快。

本土企业高端突破仍需努力

“虽然我国涂料民族品牌占据着绝大部分市场份额，但与外资企业相比，无论是在技术创新、产品质量，还是制造水平、品牌影响力、管理水平、服务水平等方面，民族品牌都缺乏竞争力。”涂界观察员李明月分析认为。

纵观国内涂料市场，民族品牌的产品线大都集中在中低端，而在高端市场占有率偏低，以PPG、阿克苏诺贝尔、艾仕得、巴斯夫、海虹老人、佐敦、立邦、关西为代表的外资品牌则在高端市场占据着绝对优势，其结果是行业内的最大利润被外资企业独占，而民族品牌进入低水平竞争的恶性循环。

从年全国涂料行业“一百指数”企业利润总额占比来看，中资企业占比为43.8%，较往年下降了1.5个百分点；外资/合资企业占比56.2%，较往年增加了1.5个百分点。这说明外资/合资企业的盈利能力仍强于中资企业。

此外，根据《涂界》发布的“年中国涂料行业专业细分市场竞争力排行榜”显示，在汽车涂料、船舶涂料、航空航天涂料、风电涂料、集装箱涂料、工业防护涂料、轨道交通涂料、3C涂料等多个细分类别中，外资企业占据名额较多，且均为高端细分类别；而国内本土企业仅在家具漆、工程建筑涂料、防水涂料、路标涂料等细分类别中名额占据较多。

比如汽车涂料领域，PPG、巴斯夫、艾仕得、立邦、阿克苏诺贝尔、KCC、关西（含合资企业湘江关西）等七大公司在中国汽车涂料市场的销售份额在80%左右。其中，国内高档乘用车涂料市场几乎全被外资品牌垄断。

高端涂料市场，民族品牌可谓全面失守，而外资品牌处于垄断地位。比如汽车原厂漆、海洋重防腐涂料、大型海洋装备用涂料均被外资品牌所垄断。海虹老人、佐敦、关西、国际油漆、中涂等外资品牌在船舶涂料、集装箱涂料、海洋工程装备涂料等领域占据主导地位，瓜分了80%以上的市场份额。

占据大部分高端市场，因此在盈利状况上，外资品牌比民族品牌的平均利润水平要高。尤其是PPG、阿克苏诺贝尔、巴斯夫、海虹老人、佐敦的毛利要远高于行业平均水平。这也是很多优秀民族品牌特别羡慕外资品牌的地方。

为何外资品牌长期维持着在高端领域的优势？李明月分析认为，主要得益于两个方面，一是外资品牌技术和资金实力雄厚，品牌和市场定位较高，锁定的消费市场是国内技术含量相对较高的领域，比如汽车、船舶、航空航天、风电、核电、海洋工程等，高品质带来了相对较高的溢价收益。

二是外资品牌基本上都没有大幅度、大面积的参与国内市场的价格战；民族品牌产品价格低廉，盈利水平不高，很大程度上是由于各个品牌为了市场份额而采取了价格战。而外资品牌缘于一贯的理念，很少主动参与极端的价格竞争，因而显示出毛利水平相对较高，但同时也很难扩大市场份额。

“民族品牌要想在市场上有更多发展空间并确保自身优势能够持续，就必须在高端市场取得突破性进展。民族品牌本身需要推动高端产品的普及，带给涂料消费者更多高品质的享受，这是未来的发展趋势，也是市场的必然要求。”李明月认为。（涂界）

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