最近的精力全花在产品上，很少写营销相关主题。尽管产品、策划、推广、销售同属大营销范畴，但毕竟很多人只做其中一环。这一篇补上，营销最重要的理念。

这一次尝试写精简点。

1.营销动作，不等于营销！

这两年市场太好，营销老将们升职或退休多，新入行营销的人很亏，他们没有见过佳作和大师频出的境况，再加上大开发商错误的将营销标准化之后，新人们学的都是营销动作。

品牌发布会、活动、朋友圈、节气稿、渠道、公关稿，都是营销动作，有两个特点：

1）营销动作比较费钱，动作属于执行，执行等于花钱如流水；

2）营销动作比较伤身。执行动作就是事务的铺排，你可以从早忙到晚，从周一忙到周日。

如果时代要抛弃谁，只会营销动作的肯定比较优先，因为第一你太会花钱，第二你身体不好。

时间会发生在大势下行时，这一天会很快来的。不怪你，怪时代。

2.营销存在的价值是什么？

营销永远都不会失业，只要不是计划经济的配额生产，只要企业产品生产出来必要要交给市场选择。必然会面对，自己的产品和顾客的预期，存在冲突的问题。

营销就是干这事的：解决顾客预期和产品现状之间，永远存在的冲突。

当年IPHONE刚出道时，顾客对手机的普遍预期是：耐用不？待机时间长不？通话质量好不？今天，你喝的瑞幸咖啡，还在电梯里做咖啡宣言，解决喝咖啡要不要为咖啡馆付费的预期冲突。

任何产品，都是企业的战略选择，必然和顾客预期有冲突，解决得好，你就是苹果、淘宝、