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华为可是家喻户晓的大品牌了。殊不知最近，华为发生了一件大事！华为决定出手旗下的手机品牌——荣耀！新闻一出，石破天惊！大家都知道中美关系日趋紧张，美国对中国步步紧逼，迫使华为为了生存迫不得已做出的这一重大决定。可谓是断臂求生！但是真正挑战是什么？华为是否可以因此转危为安？小万万带大家来看下，到底发生了什么……年，华为成立了荣耀这一手机品牌。定位属于中低端，依托着第一国产品牌华为的光环，荣耀一路发展十分的迅猛。在国内手机市场的份额占比10%左右，这样亮眼的成绩，已经在中国的手机市场中占据着重要的一席之地。如此前景广阔的品牌，在此时被出售，主要还是因为美国的打压。11月17日，多家企业在发布联合声明称，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。“出售荣耀目的是稳定渠道和用户”华为出售荣耀是芯片断供危机下迫不得已的选择。今年9月15日，针对华为的禁令生效，尽管华为此前囤积了大量的芯片和相关零部件，但仍然无法满足华为和荣耀两个品牌的生产需求。在此背景下，库存麒麟芯片只能优先供应给华为Mate和P系列手机的生产。从9月份开始，荣耀就没有发布任何新款手机，PC、平板、耳机等产品的发布频率也明显降低。华为出售荣耀的传闻始于今年10月，天风国际分析师郭明錤在一份研报中分析，华为应对美国禁令的潜在对策，有可能出售荣耀手机业务。郭明錤认为华为出售荣耀有这三点好处：如果荣耀从华为独立出来，在采购零组件上将不受美国的华为禁令限制，这将有助于荣耀手机业务与供应商发展；在华为体系下，荣耀目前仅被定位于中低端机型，若独立，则可发展高端机型；对荣耀品牌、供应商和中国电子业是多赢局面。此后，路透社接连发布消息称，“神州数码、TCL和小米都曾参与荣耀的竞购”；“荣耀出售价格为亿美元，即亿人民币”。值得思考的是，如此绝密的消息为何会提前泄露？消息人士表示，“这么绝密的消息之所以被外界知道，说明这件事遇到了阻力，荣耀从华为独立后的前景还是未知数，有人故意把消息透露出来，目的是要促成这件事。”从交易双方公布的申明来看，参与收购方包括华为重要的渠道商。收购方为神州数码和三家国资机构（三家均有深圳市*府背景），TCL亦有股份参与其中。同时，除荣耀原有员工外，华为的部分员工也会调岗支援荣耀品牌建设。出售荣耀主要目的是稳定渠道、用户与员工。这些渠道商和华为长期合作，有很强的信任关系。交易价格取决于具体收购协议自从荣耀将被出售的传闻流出，外界对于荣耀价值的讨论就一直不断。有人认为是亿，有人认为是亿。交易价格取决于标的物本身和相应的附加条款，在具体收购协议公布之前，显然很难确切评估荣耀的价值。一方面，申明中“荣耀品牌相关业务资产”包含的具体标的物尚未明确；另一方面，荣耀与华为共享资源和技术，在成本核算上与独立运营的公司截然不同，如何切割是关键。荣耀的研发和供应链此前依靠华为体系。荣耀总裁赵明曾将华为和荣耀的关系比作大众和奥迪，“华为和荣耀在品牌和销售渠道上都彻底分开，但在研发方面会共享一些基础性的技术。”“原来荣耀不完整，只是华为消费者业务下的一部分。华为划入多少研发、技术人员是关键。另外，两家之间业务切分也很重要，如手环、大屏、平板等还是两家一起做，还是全部划给新荣耀。”上述业内人士向《深网》表示。年，荣耀作为华为旗下的产品推出，年12月，成为独立的互联网手机品牌，主打性价比和年轻市场。除了手机之外，荣耀品牌还包括PC、平板、智能电视和手表等产品线。由于市场定位和产品体系都极其类似，荣耀也被公认为是华为对标小米的品牌。今年4月荣耀从华为体系脱离，成为独立的实体公司。市场调研机构Canalys公布的数据显示，年二季度，华为共销售了万部智能手机，其中荣耀系列的销售量为万部，占其总销量的26％。荣耀估值应该是参照小米，用营收和净利润的评估方法，取一个中间值。从营收来看，年小米智能手机部分的收入亿元，在总营收中占比59.3%。如果从营收来看，在小米亿的总市值中，手机部分对应的市值大概是亿。而据公开数据，荣耀年营收为亿元（绝大部分为手机业务营收），简单对照小米，荣耀对应的估值应该是亿左右。从净利润来看，据公开数据，荣耀年的利润为60亿元，外界按照消费电子品牌平均16倍的PE值计算，认为荣耀对应的估值约为亿人民币。华为出售荣耀，市场影响如何？断臂求生的华为华为出售荣耀，直接目的是为荣耀寻找新的生存空间，而背后隐藏的意义可能还在于试探美国的反应，为华为应对美国的打压找寻找更多出路。如果荣耀脱离华为之后就可以获得完全独立的发展，不再受到美国的制裁，可以正常获得芯片等关键原材料供应，那么，华为将来就有可能将更多的资产独立出去，以此减轻美国的打击面，将制裁损失减到最轻。那么，关键就在于美国是否认可这样的交易安排？如果美国认为这种切割模式只是华为在寻找制裁的漏洞，那么即使荣耀独立出去之后，也有可能继续被美国放在实体清单的黑名单之上，最终使得这次出售无法实现初衷。过去一年多时间，从美国和华为的交手过程来看，美国对华为的制裁，一直是在对制裁方案打补丁补漏洞，如果一轮制裁没有效果，很快就会启动更有针对性的措施，在美国逐步升级的制裁打压下，华为的应对从最开始的积极主动变得越来越被动。年5月，美国对华为启动了第一轮制裁，将华为及70家关联企业列入实体清单，没有美国*府的批准，美国企业不能向华为出售元器件。这份禁令出台之后，华为很快做出了最强势的回应，宣布启动备胎转正计划，将华为海思推向前台。一时之间，华为的深谋远虑在海内外引发巨大反响，当初中兴通讯被美国制裁时，几乎面临一夜猝死的结局，很多人以为华为就此挺过了美国的打压。这是华为对美国制裁最有力的一次反击，但也正是这次反击，招致了美国更大力度的制裁。美国很快就找到了新的办法，既然华为在芯片设计上早有准备，美国开始将打击重点转向芯片制造。年5月，美国宣布，全球的芯片制造企业，如果是为华为生产芯片，只要使用了美国的半导体生产设备或者软件，都要受美国出口许可证限制。正是在这份禁令之下，从今年9月15日开始，以台积电为首的全球芯片制造商，都无法继续为华为生产芯片。此举击中了华为的软肋，因为华为虽然在芯片设计上早有布局，但是并没有涉足芯片制造，即使从事芯片制造，也不可能完全不使用美国的技术和设备。美国的这份禁令，将华为逼入了绝境。而且，美国的限令并没有到此为止。今年8月份，美国的限制令再度升级，全面禁止华为向第三方采购芯片，这一次限令，使得华为通过采购成品获得芯片的路径也被封死。几个回合之后，美国最终完全堵死了华为芯片的全部出路，华为就此被彻底断芯。所以，从美国过去一年多对华为的打压来看，基本上是华为如何应对，美国很快就会补上漏洞，而且，华为的反击越强，美国的打压也越强，直到最后将全部出口堵死。所以，这一次华为采取了和荣耀切割的应对办法，美国会如何回应还是一个未知数，会不会对华为切割出去的前资产也和华为等同看待？只有等到出售荣耀的交易完成之后才有答案。对于将来交割之后的荣耀，虽然华为表示“不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。”但对于美国而言，是否能够相信并接受，又是另外一回事。荣耀的主要接盘方，是深圳国资委控股的一家公司，小股东是荣耀手机的代理商和经销商。荣耀被切割之后，实控人是深圳国资委，这可能也会增加美方对荣耀新背景的疑虑。长期以来，美国一直认为华为有*府背景，尽管华为方面一再表示公司的股权归员工所有，但美国方面始终不接受这样的说法。同样的道理，荣耀从华为独立出去之后，表面上和华为已经没有任何关系，但这可能也不足以让美国相信，华为和荣耀已经彻底没有关系。如果美国不认可华为这种断臂求生的做法，意味着华为未来的出路越来越窄。华为将荣耀切割出去，优先保证华为手机的芯片供应，但仅仅依靠库存资源，也只是权宜之计，库存全部消化之后，华为始终要面临芯片短缺的问题。有外媒消息表示，华为计划上海建立一个芯片工厂，完全不使用美国技术和设备，从低端的45纳米芯片起步，逐渐升级追赶世界先进水平。这一消息并未获得华为方面的证实，即使属实，也难以在短期之内满足华为手机的需求。华为高端手机的芯片要求做到7纳米甚至5纳米，连中芯国际都无法生产，对于一家新成立的公司，更是远水难解近渴。对于华为而言，最残酷的考验在于，如果现有芯片库存全部耗尽之后，将来华为手机何去何从？有没有可能像今天出售荣耀一样，将来将华为手机业务也切割出去，集中力量发展电信核心业务？今天出售荣耀，或许一定程度上就有试水之意。如果荣耀手机脱离华为之后，能够获得继续发展的空间，将来万一华为手机面临绝境，也算是给华为手机提前探出了一线生机。当华为的问题被高度*治化之后，仅仅依靠商业规则来寻求出路，似乎已经陷入死局，最终的出路或许只能在*治层面解决。对华为极限施压的特朗普即将在明年1月离任，新任总统拜登上台之后，会给华为事件带来一丝转机吗？美国的极限施压，最终会将华为节节肢解，还是会倒逼出一个更强大的华为呢？“独自创业”的荣耀但对于荣耀及其收购方神州数码来说，团队和技术的转让只是给了荣耀相对坚实的发展基础，最艰难的路在后面。首先是硬件上的制约，独立之后的荣耀将失去其最大优势——华为硬件和技术下放。纵观荣耀系列的发展史，由于麒麟芯片的自研优势，荣耀可以以较低成本获得旗舰性能处理器，并在相机算法、多设备协同等方面获得与华为旗舰一致的体验。失去老大哥华为后，独自生存的荣耀不得不开始和其他安卓旗舰贴身肉搏。目前来看，荣耀的影像、充电和基带系统业界领先，但明年能否保持优势还不好说，今年的国内安卓厂商已经在中端旗舰加快了追赶步伐，荣耀的生存环境开始变得艰难。收购方神舟数码虽然是国内最大的IT分销商之一，但也没有手机制造的相关经验。荣耀在硬件方面的后劲不足也拖累了软件的发展，由于麒麟芯片的短缺，华为“1+8+N”的IoT战略受到了较大打击。荣耀引以为傲的多设备协同战略也会受到其他品牌的强势挑战，虽然荣耀的产品线较为齐全，但荣耀能否在通用平台上取得软件优势依然是一个未知数。当然，荣耀团队也想到了这一点，在9月份的荣耀发布会上，荣耀总裁赵明就表示，将以新品牌Hunter为核心构建全场景生态，未来会陆续推出游戏配件、路由器、显示器等产品，甚至有可能会覆盖到PC、平板和车机。从现在来看，赵明的这番发言无疑是在给荣耀的后续发展铺路。荣耀破局的重点在于软件。凭借荣耀的出货量和技术实力，兼容安卓通用平台的难度并不大，如何将华为让渡的技术发扬光大，让荣耀硬件更具独特性，才是荣耀未来的技术发展方向。在正式公告中，荣耀可能会公布它的上市规划，这应该也是资本对荣耀技术抱有信心的一个力证。荣耀的未来作为国内为数不多的线上、线下均衡发展的品牌。荣耀的未来难题在于线上，如何继续性价比战略留住消费者，团队需要在传统发展战略上做一些扬弃。而新荣耀的管理层，也需要在技术之外，抱有相对长远的发展眼光，不要让这场收购成为少数人财富自由的狂欢。综上，荣耀出售不仅代表着中国中端市场的洗牌，也意味着华为的短期战略性退缩。面对市场的大变局，国内厂商应该都会做出应对，但这些应对不一定都是以竞争为主线，合作也将成为未来国内手机市场的主旋律。壮士断臂不是妥协，而是为了更好的生存，希望荣耀品牌能够茁壮成长，也希望华为能挺过危机，再创辉煌！

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